Lapo Elkann ancora protagonista in
Germania, in nome della creatività e del design italiani.
Insieme all'architetto e designer Michele de Lucchi e al capo
del settore Calcio di Adidas, Sam Handy, ha partecipato a Monaco
di Baviera alla conferenza DLD, una due-giorni dedicata ai temi
del "digital" che ha visto tra i suoi relatori anche il ministro
delle Finanze tedesco, Jens Spahn, l'economista Jeremy Rifkin,
la direttrice dell'Economist, Zanny Minton-Beddoes, Jan Koum di
What's App, il direttore del Moma Psi di New York, Klaus
Biesenback.
Lapo Elkann ha sottolineato che in tema di creatività e
bellezza l'Italia resta punto di riferimento nel mondo. "Io mi
sento cittadino del mondo - ha detto - ma ho l'Italia come
modello e fonte". "Il nostro obiettivo - ha aggiunto,
riferendosi alla sua Italian Independent - è di riportare
all'Italia quel primato che si aveva con i vari Giugiaro,
Pininfarina, Bertone. E' questa la vera eredità della tradizione
italiana".
Secondo Lapo, questo vale "tanto nel progettare scarpe quanto
nel progettare occhiali: se hai un prodotto chiave e storico,
può essere una 500 come un paio di occhiali o appunto una Adidas
originals, non devi temere di puntare alla fidelizzazione del
cliente, anzi. Quello deve essere il tuo obiettivo quando crei
design, la fidelizzazione è la miglior forma di campagna
pubblicitaria. E l'Italia - ha aggiunto - ha tutte le carte in
regola da questo punto di vista".
Lapo ha quindi concluso ribadendo il lancio "entro marzo"
della sua Fondazione Laps, che si occuperà di creatività
sviluppata nelle aziende e che sarà anche a sfondo sociale.
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