Istallazioni, talk e esperienze
immersive per indagare l'abitare del futuro: Ikea torna alla
Design week con un festival negli spazi Base di Milano per
raccontare come si è evoluto il rapporto delle persone con la
propria abitazione. Obiettivo del nuovo format di Ikea festival,
sottolinea Marcus Engman, chief creative officer di Ingka Group,
è "far sì che le persone si riuniscano intorno ai temi che sono
per loro fonte di ispirazione e importanti nella vita di tutti i
giorni. In particolare, temi come la vita in casa, la musica, il
cibo e il design. È proprio a questo che abbiamo pensato quando
abbiamo riempito di creatività e ispirazione i 2.600 metri
quadrati del Base".
E' possibile visitare 'Ögonblick - A Life at Home
Exhibition', un viaggio fisico e digitale tra i vari 'momenti'
della vita che si traducono in diversi modi di abitare la casa:
dal monolocale monofamiliare alle stanze condivise
multigenerazionali. Un omaggio alla città capoluogo del design
italiano è 'First home', rappresentazione di una tipica casa di
ringhiera milanese. Nel corso della settimana prendono vita le
'Life at Home Stories', brevi documentari su persone da
differenti contesti sociali e diversi Paesi del mondo, basati
sulle loro testimonianze, per oltre 250mila persone intervistate
da più di 30 Paesi in otto anni.
Esperienze musicali con artisti internazionali accompagnano
le serate della manifestazione, corredate dall'offerta food di
Ikea, tra sapori tradizionali del brand e piatti a base
vegetale. Il Fuorisalone, osserva Asunta Enrile, country retail
manager e chief sustainability officer di Ikea Italia, "dialoga
con il tessuto vivo della città per portare il design a contatto
diretto e quotidiano con la vita cittadina. E anche per noi di
Ikea il dialogo con la comunità è fondamentale, proprio perché
vogliamo arrivare a migliorare la vita della maggioranza delle
persone".
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