L'Antitrust ha irrogato una sanzione
di 400.000 euro a Shiseido Italy S.p.A. per pratica commerciale
scorretta. Lo comunica l'Autorità in una nota spiegando che "la
società ha diffuso, tramite il proprio sito web e i propri
canali social, una campagna pubblicitaria poco trasparente
riguardo alle caratteristiche della tecnologia SyncroShield,
utilizzata nei prodotti solari della linea Expert sun Protector.
Tale tecnologia, definita "rivoluzionaria" da Shiseido, -
sottolinea l'Antitrust - permetterebbe ad acqua, calore e sudore
di rinforzare il velo protettivo anti-UV di questi prodotti,
facendo ritenere ai consumatori che i solari Expert sun
Protector garantiscono maggiore efficacia e durata della
protezione solare e non richiedono altre applicazioni durante
l'esposizione".
Secondo l'Autorità, l'enfasi posta nei claim "La
rivoluzionaria tecnologia Shiseido permette ad acqua, calore e
sudore di rinforzare il velo protettivo anti-UV" e "velo
protettivo che si rinforza con acqua e calore" può ingenerare
nei consumatori una percezione distorta della reale efficacia e
della persistenza nel tempo dei solari Expert sun Protector e
della particolare protezione che questa tecnologia assicura.
Peraltro "tali affermazioni risultano in contrasto con quanto
indicato da Shiseido nelle precauzioni d'uso riportate nel
foglietto illustrativo presente nella confezione. Infatti, viene
espressamente indicato che, per mantenere un adeguato livello di
protezione solare, è necessario riapplicare il prodotto
frequentemente, soprattutto in caso di sudorazione, dopo ogni
bagno o dopo aver asciugato la pelle".
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
